K线猎手张志安杨洋：十五运书写融合传播实践的新篇章

作为全国运动会历史上首次由粤港澳三地联合承办的体育盛事，十五运会以其前所未有的组织形式，探索了一场前所未有的赛事融合传播新实践和新篇章。其价值超越单纯的竞技体育范畴，正演变为承载、传播中华体育精神的重要场景。

叙事基建：从区域发展到符号互动的价值融通

区域融合发展为“融合”叙事提供了坚实的可信度根基。当公路自行车与马拉松选手作为“全运历史首个跨境赛事”的主角，驰骋于港珠澳大桥之上，这座“世纪工程”便不再仅仅是物理桥梁，而化身为一个流动的叙事载体，将“一国两制”的制度优势与大湾区一体化发展的成就进行具象化、符号化呈现。媒体的镜头通过对“前置查验、无感通关”模式的聚焦报道，将复杂的跨境治理转化为一次充满科技感的流畅体验。这套以跨境赛事为符号、以高效通关为体验、以“1+4”联络机制为保障的“区域融合发展”叙事，为“融合”的宏大主题赋予了充分的说服力。

如果说区域融合发展为融合叙事搭建了骨架，符号性互动与认同建构则为其注入了文化认同与情感共鸣，实现了心理空间的“融通”。开幕式上K线猎手，当粤剧的婉转、咏春的刚劲与南狮的灵动在“同根同源”的篇章中同台演绎，瞬间唤醒深植于三地民众血脉中的岭南文化基因。当粤港澳运动员共同入场时，现场排山倒海般的欢呼，本身就是对“中华民族大家庭”理念的生动确认与情感注解。从开幕式主题歌《天海一心》中“一滴水汇入大海”的哲学意象，到赛场内外一次次引发全场共鸣的《海阔天空》，宏大的家国叙事被巧妙地转化为普通人共享的文化记忆与情感密码。由此，从物理联通到心理归属、从制度协同到文化同源，这种叙事闭环成功构建起一个真实的“湾区情感共同体”。

传播生态：从多元互动到模因共创的有效跃迁

在此次传播实践中，以《人民日报》、新华社、中央广播电视总台为代表的中央媒体通过对区域融合发展层面的深度报道，奠定了“三向奔赴、意义重大”的基调。聚焦“全运历史首个跨境赛事”，为整个传播活动设定了宏大而可信的框架。

大湾区区域内的主流媒体利用地缘与文化优势，将宏大叙事进行了精妙的本地化转译。南方网、大洋网等媒体制作了一系列精良的粤语专题报道和评论，用乡音深入解读开幕式同根同源篇章中粤剧、咏春、南狮等岭南文化符号的深层内涵，当粤港澳运动员历史性地共同入场时，本地媒体的镜头语言和文字精准捕捉并放大了现场观众的情感共鸣，有效触达了湾区民众的柔软内心。

在社交媒体场域中，传播的生命力源于互动与共建。当开幕式主题歌《天海一心》发布后，本地媒体不仅进行官方解读，更积极地在社交平台发起话题，展示网民自制的翻唱、剪辑视频，将“一滴水汇入大海”的官方意象转化为一场全民参与的抒情接力。当赛场内外再次唱响《海阔天空》时，网友们迅速捕捉并集纳了社交网络上涌现的集体记忆与个人故事，将一次自发的文化事件转化为一场全网范围的“符号共建”狂欢。

这种从官方设定议题到公众再创内容，再到引爆全网刷屏的传播闭环，极大地提升了赛事传播的正能量、贴近性和亲和力，也体现出国家叙事在地方传播实践中的凝聚力和融通性。在微观、有趣、充满人情味的互动传播中，体育赛事的精神力量得以有效传递、振奋情绪得以广泛扩散。

全球对话：从湾区名片到中国方案的格局提升

十五运会的成功举办，其意义已超越赛事本身。国际社会能通过这届全运会了解到，中国不仅是全球体育事业的积极参与者，更是大型赛事创新举办模式的贡献者。同时，通过全运会与奥委会交流的这个窗口，十五运会向国际社会传递的，既有中国顶级的体育设施与竞技水平，更有“一国两制”制度下区域协同发展的治理经验。

视觉符号的国际化转译同样重要。无论是开幕式上出现的融合了岭南非遗与前沿科技的视觉效果，还是象征“三地同心”的会徽与奖牌设计，其背后均蕴含着文化自信与融合发展的寓意。这种视觉传播的精妙设计，跨越语言与文化区隔，有利于建构国际舆论场中的家国意义。粤港澳大湾区发展，经由全运会提供了一个充满启发性的不同制度和谐共存、协同发展的“中国方案”。

综上可见，十五运会的融合传播实践，描绘了一幅体育、文化、科技与国家战略深度交融的生动画卷。展望未来，国家形象的建构，正面临一场深刻的范式转型，其核心挑战在于实现一场从信息抵达到情感共振、价值共鸣的效能转向，为此，可适度超越以往将大型赛事视为热点传播的实践，将其转化为区域融合和国家发展的传播品牌及优质资产。

这一价值持续深挖的转向，要求叙事策略的优化调整、场景创新和效能升级。可在借鉴十五运会对湾区文化生态的深度思考中汲取经验，为不同文化背景的传播对象量身定制能够引发深度共鸣的在地方案。在持续的创新实践中，还需学会在全球语境下实现“议题破壁”，敏锐地发掘并善用“绿色办赛”“科技赋能”“青年交流”这类具备全球共性的语言及符号，将独特的中国故事巧妙嵌入“人类命运共同体”的全球语境。

本文发于11月26日《广州日报》K线猎手，作者张志安为复旦大学新闻学院教授、十五运会新闻广电宣传部特聘专家，杨洋为东莞理工学院国际设计学院教师。

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